2-1 關鍵字選定
- 一頁的關鍵字最好只有一個，太多關鍵字的結果就是什麼都不是
- 選擇適當關鍵字的方法有四個：
- 由訪客記錄中查找
- 參考競爭對手的網站
- 使用工具
- 採用複合型的關鍵字
2-2 由訪客記錄中尋找關鍵字
- 這部份沒什麼密訣，基本上就是用 Google Analytics 分析來網頁的人都是從什麼關鍵字來的，再針對這些關鍵字做最佳化。
2-3 參考競爭對手的網站
- 參考競爭對手的 <title>、<hx> 等標籤，從中撈出對手使用的關鍵字，之後：
- 從中找出自已網站欠缺的關鍵字，或
- 試圖尋找同義，但不同的關鍵字，例如「旅行」和「旅遊」
2-4 使用工具
- 常用的工具有：
- Overture Keyword Selector Tool
- Google Trends
- Google Webmaster Tools
- 主要是分析 Googlebot 爬網站行為的工具
- 分析為什麼 Googlebot 爬不到
- 提供數據
- 分析 Inter-site 和 Intra-site 連結
- 提供一些工具，例如設定網站被爬的頻率、設定預設的 domain、移除特定 URL 等。
- BIGLOBE 搜尋
- 每一個搜尋結果前面都會有十根小棒子，紅棒子數愈多，表示在 BIGLOBE 的評價中，這個網站和關鍵字的契合度愈高。
- 想不出來它的數據是怎麼算的 XD
- 這個工具可以拿來估算自已的網站在某個關鍵字上的「安全度」。如果和對手相差五、六根棒子的話（不論是贏還是輸），那基本上都可以暫時放著不管了。如果相差很近，那可能要多注意在這個關鍵字下功夫來維持領先地位了。
2-5 採用複合型的關鍵字
- 據荷蘭 OneStat.com 的調查，搜尋時只輸入一個關鍵字的人只佔總人數的 11.43%，換言之九成左右的人搜尋時會輸入複合型的關鍵字。
- 因此可以將頁面的關鍵字由「旅遊」改成「花蓮 旅遊」，或甚至「花蓮 旅遊 住宿」來針對特定的搜尋結果做頁面的最佳化，效果會比和眾多競爭對手爭像「旅遊」這樣熱門的關鍵字要來得有效率。
- 當然，將關鍵字切的太細，搜尋的人也就少，因此這中間的取捨是要注意的。
- 由於關鍵字的切細，相對應的頁面內容也必須要隨之修正來符合訪客的預期（進行 LPO）
- 使用工具
- 最簡單的當然就是 Google 的「相關搜尋」，從中挑選適合的來加強就行。因為這些複合關鍵字都是真的有使用者在搜的關鍵字，因此效果應該會不錯。
- Relekey
2-6 注意對應關鍵字的抵達網頁（LP）
- 什麼是 LPO
- SEO 的最終效果不是希望所有人都到達網站的首頁，而是到達對訪客而言內容最合適的網頁。
- 確保訪客抵達的網頁合乎預想，同時又能夠簡易的從抵達網頁前往站內的其他類似網頁，就是所謂的 LPO（Landing Page Optimization，抵達網頁最佳化）
- 舉例來說，如果訪客想找的是「iPhone」，可是搜尋到的結果卻只有 Apple 的首頁，那搜尋者可能會放棄在站內找 iPhone 在哪裡，直接點搜尋引擎上的下一個連結。
- 關鍵字的選擇，必須要考量搜尋者可能的鍵入習慣，針對不同的頁面進行最佳化，例如針對搜尋「什麼是 iPhone」、「iPhone 實照」和「iPhone 破解」的人，應該要有不一樣的網頁內容最佳化。（註：我看起來這個是 tag 在做的事情，但別忘了這本書的對象是一般網站，而一般商業網站很少下 tag 的）
- 因為 LPO 之後抵達的網頁都是很特化的網頁，因此如何引導訪客前往更廣域的網頁，而不是看完就閃，是網頁設計中很重要的課題。
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